課程名稱 |
媒體企劃 Media Planning and Production |
開課學期 |
100-2 |
授課對象 |
傳播學程 |
授課教師 |
周穆謙 |
課號 |
BICD2032 |
課程識別碼 |
610 29640 |
班次 |
01 |
學分 |
3 |
全/半年 |
半年 |
必/選修 |
選修 |
上課時間 |
星期二6,7,8(13:20~16:20) |
上課地點 |
生傳三 |
備註 |
本課程中文授課,使用英文教科書。 限本系所學生(含輔系、雙修生) 總人數上限:60人 |
Ceiba 課程網頁 |
http://ceiba.ntu.edu.tw/1002_mp01 |
課程簡介影片 |
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核心能力關聯 |
核心能力與課程規劃關聯圖 |
課程大綱
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為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
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課程概述 |
本課程主要教授廣告媒體企劃的基礎觀念,並輔以實務專題製作。
本課程內容包含廣告企劃與調查執行。經由理論建構、案例分享與議題練習,建構同學對媒體企劃的認識;並透過專案執行,實踐企劃書撰寫、邏輯思考、簡報製作,以及報告提案,讓同學熟悉完整的企劃流程與技巧。 |
課程目標 |
1. 瞭解媒體與廣告之間的關係,以及企劃內涵。
2. 透過專案學習企劃流程與實務製作方法。
3. 協助未來相關實務專題企劃能力培養。 |
課程要求 |
1. 上課每堂必點(課堂參與/出缺勤分數)。
2. 上課嚴禁遲到、飲食、睡覺、聊天、吵鬧等行為,請共同維護良好的學習環境。
3. 上課無故缺席超過3次者(含每次遲到早退超過一節半者),以「不及格」論。 |
預期每週課後學習時數 |
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Office Hours |
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指定閱讀 |
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參考書目 |
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評量方式 (僅供參考) |
No. |
項目 |
百分比 |
說明 |
1. |
期末報告成果展示 |
40% |
專案(成果展示)。
1. 口頭發表(PPT或動態型式簡報)
2. 書面資料(A4完整企劃書)
3. 電子檔 (PDF及其他媒體實務電子原始檔) |
2. |
期中提案報告 |
35% |
專案。
1. 口頭發表(PPT或動態型式簡報)
2. 書面資料(A4完整企劃書)
3. 電子檔 (PDF及其他媒體實務電子原始檔) |
3. |
出缺勤 |
10% |
出席課堂表現。 |
4. |
課堂參與 |
15% |
學生應準時出席並主動參與課堂學習活動,及課堂討論。 |
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週次 |
日期 |
單元主題 |
第1週 |
2/21 |
課程簡介 |
第2週 |
2/28 |
企劃養成與實踐 |
第3週 |
3/06 |
企劃書撰寫與表達 |
第4週 |
3/13 |
企劃書製作與簡報美感(上機)企劃簡報技巧(演練) |
第5週 |
3/20 |
廣告金犢行銷企劃案例討論 |
第6週 |
3/27 |
廣告金犢行銷企劃創意發想 |
第7週 |
4/03 |
廣告金犢行銷企劃專案討論(一):初版企劃(分組討論) |
第8週 |
4/10 |
廣告金犢行銷企劃專案討論(二):修正企劃(分組討論) |
第9週 |
4/17 |
期中報告 (廣告金犢提案) |
第10週 |
4/24 |
廣告企劃概論與市場調查 |
第11週 |
5/01 |
廣告專案提案(一):主題方向 |
第12週 |
5/08 |
產品定位與市場區隔 |
第13週 |
5/15 |
廣告專案提案(二):市場定位與消費族群 |
第14週 |
5/22 |
廣告戰略與媒體企劃 |
第15週 |
5/29 |
廣告創意概論 |
第16週 |
6/05 |
廣告專案提案(三):戰略與媒體 |
第17週 |
6/12 |
廣告專案提案(四):平面系列廣告創意(分組討論) |
第18週 |
6/19 |
期末報告 (創意廣告企劃提案) |